O mercado global de games encerrou 2025 com receita de US$ 201,6 bilhões, um crescimento de 9,1% em relação ao ano anterior e o primeiro resultado acima da marca de US$ 200 bilhões, segundo a consultoria Newzoo. O recorde confirma a força econômica da indústria, mas também expõe uma das principais contradições do setor: o avanço da receita ocorre paralelamente a um ciclo contínuo de demissões, reestruturações e fechamentos de estúdios.
Os dados mostram que o crescimento da indústria não acontece de forma homogênea. O desempenho foi impulsionado principalmente pelo mobile e pelo PC, enquanto os consoles registraram uma expansão mais moderada. A concentração da receita em poucos segmentos, plataformas e mercados indica que o crescimento do setor ocorre de forma desigual, o que ajuda a contextualizar por que os recordes de faturamento não se refletem necessariamente em estabilidade operacional em toda a cadeia produtiva.
O resultado superou as projeções anteriores da própria Newzoo e consolida uma mudança no perfil de crescimento da indústria. Os dados indicam que parte relevante do crescimento foi impulsionada pelo aumento da monetização em bases de usuários já estabelecidas, especialmente no segmento mobile.
Mobile amplia liderança com monetização mais eficiente
Os jogos para dispositivos móveis responderam por US$ 113,3 bilhões em receita em 2025, o equivalente a 56% do mercado global. O segmento avançou 10,7% em relação ao ano anterior e superou as projeções anteriores da Newzoo.
Segundo a consultoria, o resultado foi impulsionado pelo fortalecimento das vendas diretas ao consumidor, pela expansão dos minigames na China e pelo desempenho de empresas como a Tencent.
O crescimento ocorreu apesar da queda no número global de downloads. A combinação desses fatores indica que a expansão do mobile está menos associada à entrada de novos jogadores e mais relacionada ao aumento do gasto por usuário e ao aperfeiçoamento das estratégias de monetização.
A mudança reflete uma transformação estrutural do mercado. O custo médio global por instalação de aplicativos aumentou 30% em 2025, alcançando US$ 0,56, enquanto a proporção entre instalações pagas e orgânicas cresceu 61%, segundo dados da Adjust citados pela Newzoo. O cenário reforça os desafios para aquisição de novos usuários e amplia a importância da retenção e da monetização contínua.
PC registra crescimento recorde impulsionado por lançamentos diversificados
O mercado de PC movimentou US$ 43,6 bilhões em 2025, alta de 12% na comparação anual e o maior ritmo de crescimento já registrado pela Newzoo para a plataforma.
Segundo a consultoria, o desempenho não foi impulsionado por um único blockbuster. Uma combinação de lançamentos premium em diferentes faixas de preço, incluindo Battlefield 6, Monster Hunter Wilds e Clair Obscur: Expedition 33, superou o desempenho registrado em 2024.
As microtransações representaram 47% da receita do segmento e avançaram 9,1% no período, impulsionadas pelo desempenho de Counter-Strike 2 e Roblox.
Os jogos premium também ganharam relevância. O gasto com títulos pagos alcançou US$ 14,1 bilhões, um crescimento de 25,3% em relação a 2024. Os dados sugerem que o mercado de PC combina, de forma mais equilibrada, receitas provenientes de vendas tradicionais e modelos de monetização recorrente.
Consoles crescem menos e dependem de grandes lançamentos
Os consoles geraram US$ 44,7 bilhões em receita em 2025, um crescimento de 2,8% em relação ao ano anterior. A Newzoo atribui o desempenho mais moderado à desaceleração das receitas provenientes de jogos como serviço e ao resultado abaixo do esperado do ecossistema Nintendo.
As vendas de jogos completos e os serviços de assinatura compensaram parcialmente a queda em outras categorias. A receita com assinaturas cresceu 10,2%, impulsionada pelos reajustes de preço do PlayStation Plus e do Xbox Game Pass, além do aumento da adesão aos planos premium.
Em contrapartida, o gasto com conteúdos adicionais caiu 23,4%, totalizando US$ 2,1 bilhões. As microtransações recuaram 4,6%, para US$ 13,3 bilhões, refletindo a redução do engajamento em franquias de grande alcance, como Fortnite e Call of Duty.
A consultoria aponta que o mercado de consoles apresenta maior concentração em poucos jogos de serviço, tornando o segmento mais vulnerável a oscilações no desempenho dessas franquias.
A Newzoo afirma que o lançamento do Nintendo Switch 2 contribuiu para o resultado anual do segmento, mas aponta que o ecossistema Nintendo ficou abaixo das expectativas da consultoria.
China e Estados Unidos concentram mais da metade da receita
A região Ásia-Pacífico manteve a liderança global, respondendo por US$ 95 bilhões em receita, o equivalente a 47% do mercado mundial, com crescimento de 9,9% em relação a 2024.
A China permaneceu como o maior mercado individual, com US$ 54,6 bilhões em gastos dos consumidores. Os Estados Unidos aparecem na sequência, com US$ 50,8 bilhões. Juntos, os dois países representaram 52% de todo o consumo global de games em 2025.
A Europa registrou crescimento de 10,7%, impulsionada pelo desempenho do PC e pela valorização do euro frente ao dólar.
A América do Norte foi a única região a crescer abaixo da média global, avançando 5,7%. Segundo a Newzoo, o desempenho reflete a maior exposição regional ao mercado de consoles e à desaceleração de franquias de jogos como serviço.
Oriente Médio e África lideraram o crescimento regional, com alta de 15%, enquanto a América Latina avançou 9,6%.
Crescimento da receita não significa expansão proporcional da indústria
O recorde de US$ 201,6 bilhões registrado em 2025 acontece em paralelo a um dos períodos mais instáveis para trabalhadores e estúdios da indústria de games. Nos últimos anos, grandes publishers passaram por ciclos de demissões, cancelamentos e reestruturações, mesmo enquanto o mercado ampliava seu faturamento global.
A diferença está na forma como esse crescimento é distribuído. O aumento da receita não representa necessariamente uma expansão proporcional da produção de jogos ou do número de equipes envolvidas. Parte relevante do avanço vem de modelos com maior capacidade de escala, como jogos mobile, serviços digitais, ecossistemas consolidados e títulos capazes de manter comunidades ativas por longos períodos.
O cenário atual também reflete uma mudança nas prioridades dos grandes publishers após anos de expansão de investimentos, aquisições e apostas em novos modelos de negócio. Projetos com orçamentos elevados passaram a enfrentar uma pressão maior por retorno previsível, enquanto estúdios sem franquias consolidadas ou sem um produto capaz de gerar receita contínua ficaram mais vulneráveis a cortes.
A indústria, portanto, não está passando por uma retração econômica, mas por uma reorganização interna. O dinheiro continua circulando, porém está cada vez mais concentrado em empresas, plataformas e propriedades intelectuais capazes de transformar comunidades de jogadores em receitas recorrentes.
Mercado global de games cresce, mas receita recorde concentra valor na indústria
O desempenho de 2025 reforça que o crescimento da indústria de games está menos relacionado à expansão uniforme de todos os segmentos e mais ligado à eficiência dos modelos de negócio. Mobile, PC e grandes ecossistemas digitais capturam uma parcela crescente do valor gerado pelo setor, enquanto produções de alto custo enfrentam uma exigência maior por escala e previsibilidade.
A próxima fase da indústria deve depender menos da criação de novos mercados e mais da capacidade das empresas de manter jogadores ativos, reduzir custos operacionais e transformar franquias existentes em plataformas de longo prazo.
A Newzoo estima que o mercado global de games alcançará US$ 234,4 bilhões em receita até 2028, com crescimento anual composto de 5,1%. O cenário aponta para uma indústria economicamente forte, mas mais concentrada e seletiva, onde o crescimento financeiro do setor não significa necessariamente uma expansão proporcional de quem produz seus jogos.