A Publicis Brasil lançou para o Grupo Pulsa uma campanha que mira diretamente a comunidade gamer como estratégia para ampliar a base de doadores de sangue. A iniciativa parte de um dado recorrente no setor: a dificuldade de manter estoques estáveis ao longo do ano e a necessidade de engajar novos perfis de doadores.

Campanha conecta calendário gamer a doação de sangue

A ação sincroniza datas de mutirões com lançamentos de jogos populares, transformando a ida ao hemocentro em parte de um calendário já relevante para o público-alvo. A proposta também destaca um direito previsto na Consolidação das Leis do Trabalho (CLT), que garante ao trabalhador um dia de folga remunerada para doação voluntária, convertendo o benefício legal em estímulo concreto à participação.

Segundo Paulo Pontes, coordenador de Captação de Doadores do Grupo Pulsa, a campanha busca aproximar novas comunidades da causa e compreender seus hábitos e motivações. Mauro Ramalho, Chief Creative Officer da Publicis Brasil, afirma que o conceito surgiu de um problema estrutural e urgente: a necessidade de renovar o perfil dos doadores e reforçar a regularidade das coletas.

O filme da campanha incorpora personagens inspirados em arquétipos clássicos do universo gamer, como zumbis e samurais, que convocam o público à doação. Com atuação em 18 estados, o Grupo Pulsa destina cerca de 30% do sangue coletado à rede pública de saúde, ampliando o alcance social da iniciativa.